Un temps géré par l’Association […], le Marathon international de Casablanca est passé d’un rendez-vous pour les initiés à une grande messe annuelle pour tous les sportifs marocains. Si le marathon occupe aujourd’hui une place si particulière dans le cœur des casablancais, c’est notamment grâce au tournant opéré dans la communication autour de l’événement en 2014.

Lors de l’édition 2014, l’agence a pris le parti d’investir une plateforme de communication émotionnelle, non liée à la performance individuelle sportive, mais au contraire plus fédératrice. Pour ce faire, nous avons opté pour une stratégie créative originale basée sur l’amour que peuvent porter les casablancais pour leur ville, ainsi qu’un déploiement plus dense, incluant pour la première fois une activation street marketing impactante. En a résulté un capital sympathie accru qui a porté ses fruits pour les éditions 2015 et 2016 avec respectivement +25% et +32% de participants.